С одной стороны, YouTube — это глобальные возможности. С другой — есть немалый риск потеряться среди огромного количества похожего видеоматериала. Но когда мы видим, что успех сопутствовал другим, и немного понимаем, чем он вызван — свой путь начинать значительно легче. Короче говоря, давайте учиться подсматривать за конкурентами.

В этой статье мы расскажем как:

• подружиться с аналитикой;
• увидеть реальное состояние дел других блогеров, брендов и т. д.;
• составить стратегию продвижения своего контента на YouTube.

Статья будет полезна для тех:

• кто планирует создать свой видеоканал;
• у кого уже есть канал, но он желает повысить его позиции;
• кто намерен научиться понимать статистику конкурентов.

Что нужно знать перед тем, как создать канал на YouTube

Многие будут утверждать, что самое важное, это правильно подобранный контент и привлекательный визуальный ряд. Другие будут говорить о высокочастотных ключах, основной идее публикаций и последующем грамотном продвижении профиля.

Безусловно, это весьма важные составляющие успеха. Однако для того, чтобы он был гарантированным, не менее важно познакомиться с конкурентами. Побывать в их закулисье, увидеть их реальные цифры успеха и узнать какие инструменты для этого используют. И в этом нам помогут несколько несложных сервисов.

Для этого мы смоделируем ситуацию, в которой некая девушка Ирина решила создать обучающую площадку по SMM-маркетингу.

Чтобы исследовать популярных блогеров в интересующей её теме, она вбила в поисковую строку запрос «смм-маркетинг», в фильтре отобрала период по дате загрузке «За этот год» и в предложенных вариантах выделила те каналы, у которых было больше всего просмотров.

Подбор конкурентов на YouTube

Таким образом, для следующей аналитики она отобрала 5 конкурентов и исследовала их реальные данные. Для этого она использовала следующие инструменты:

• Social Blade;
• Whatstat;
• Kedoo;
• LiveDune;
• Popsters;
• VidIQ;
• TubeBuddy;
• Vlogster.

Social Blade

Это популярный англоязычный сервис, в котором хранится стандартная аналитика 16 000 000 каналов YouTube и рейтинги популярности по разным категориям. Информация на платформе предоставляется бесплатно без регистрации.

Существенным минусом этой и других платформ, является то, что не каждый профиль можно найти в её базе. Поэтому, если вам нужна информация о конкретном конкуренте, возможно придется поискать на нескольких площадках.

Для того, чтобы сделать это на Social Blade, достаточно зайти на сайт и ввести адрес главной страницы конкурента в строку поиска.

Поиск канала в Social Blade

Если искомый канал есть в базе, на экране тут же отобразятся данные по количеству подписчиков, просмотров видео, динамике, приблизительной монетизации канала и т. д.

Статистика на сайте Social Blade

Чтобы не потеряться в английских терминах, ниже пояснения всех значений:

1 — загруженные видео;
2 — подписчики;
3 — просмотры видео;
4 — страна;
5 — вид канала;
6 — дата создания канала;
7 — оценка канала, где А — самый высокий показатель, а F — низкий;
8 — рейтинг по подписчикам;
9 — рейтинг по просмотрам;
10 — общий рейтинг канала;
11 — просмотры за последние 30 дней;
12 — новые подписчики за 30 дней;
13 — прирост просмотров видео по сравнению с прошлым месяцем;
14 — прирост новых подписчиков по сравнению с прошлым месяцем;
15 — ориентировочный доход за месяц;
16 — ориентировочный доход за год.

Ниже, за первым экраном, можно увидеть динамику роста числа подписчиков, количество просмотров видео и приблизительный доход по каждому дню за последний месяц.

Статистика по дням в цифрах на Social Blade

Для тех, кто любит графики, также предложена таблица с данными по месяцам.

Статистика по месяцам в графике на Social Blade

На платформе Social Blade ещё есть возможность анализировать разнообразные рейтинги по разным тематикам и странам.

Рейтинг популярных каналов на Social Blade

Для этого выберите в шапке раздел «TOP LISTS» и в предложенных вариантах выберите интересующую тему.

В новом окне, в колонке слева, предложено ещё больше вариантов категорий списков. Например, здесь есть возможность просмотреть рейтинги в рамках отдельной страны. Для этого нужно нажать на кнопку «SELECT A COUNTRY» и выбрать страну.

Топ 250 каналов России

Whatstat

Это русскоязычный аналог Social Blade, в котором в основном представлен рейтинг российских блогеров YouTube по разным категориям. По каждому каналу на сервисе представлена информация о количестве подписчиков, просмотрах выложенных видео и приблизительном доходе. Сервис бесплатный и регистрация здесь также не нужна.

Рейтинг каналов в Whatstat

Рейтинг можно формировать по выбранному параметру сортировки — подписчикам, просмотрам и видео. Для этого достаточно выбрать необходимый критерий и результаты сразу же будут готовы.

Сортировка рейтинга каналов в Whatstat

Whatstat в своей базе также имеет небольшую базу каналов, поэтому и здесь вы можете не найти всех интересующих вас блогеров. Но все же, вы можете попробовать вставить ссылку интересующей страницы в поисковую строку и нажать кнопку «Найти».

Поиск интересующего канала в Whatstat

Если информация будет найдена, вам будут предоставлены основные данные по подписчикам, просмотрам, выложенным видео, дате регистрации и приблизительном доходе. Также здесь есть возможность выбирать период анализа данных — 7, 14, 30 и 60 дней.

Подробная аналитика канала по дням в Whatstat

Если сравнивать Social Blade с Whatstat, легко можно увидеть, что параметры представленной информации у обоих сервисов аналогична. Преимущество первого сервиса в наличии большего количества каналов. А второго в том, что здесь представлен более узкий рейтинг российских блогеров на YouTube.

Kedoo

Весьма полезная и удобная платформа. Она дает больше информации и содержит информацию о более чем 40 000 000 каналов. Однако, дополнительно здесь можно найти:

• данные о том, с какими партнерами работают другие пользователи;
• таблицу сравнений сразу нескольких выбранных каналов;
• удобную настройку для выбора партнера, для дальнейшего взаимного сотрудничества.

Сервис бесплатный и регистрация на нем не нужна.

Статистика You Tube на Kedoo

Поиск информации на сервисе производится с помощью увеличительного стекла на верхней панели сайта.

Поиск канала на Kedoo

В открывшемся окне откроется поисковая строка, куда и следует ввести название интересующего канала или ссылку на него.

Поисковая строка на Kedoo

На открывшейся странице предлагается общая информация со стандартной статистикой. Ещё один плюс сервиса, в том, что интерфейс достаточно понятный и не требует дополнительных пояснений. По умолчанию для аналитики здесь отображаются данные за последний месяц. По желанию здесь также есть возможность выбрать и другие месяца.

Страница с аналитикой на Kedoo

В этом же окне, слева в нижнем углу, можно подсмотреть есть ли у конкурента партнерка. Для чего она нужна? К примеру, вы видите, что у вашего коллеги увеличивается число подписчиков и количество просмотров. И вы тоже хотели бы таких результатов. В этом случае можно рассмотреть его партнера для своего продвижения на YouTube.

Также на Kedoo удобно проводить сравнение между несколькими конкурентами. Для этого нужно на странице всех отобранных оппонентов нажать кнопку «Сравнить» и после этого в верхней панели сервиса выбрать закладку «Сравнение каналов».

Где искать кнопку «Сравнение каналов» на Kedoo

В открывшемся окне вы увидите всю информацию о каждом канале, которую можно детально изучать, анализировать и сравнивать между собой. К примеру, можем видеть, что при кажущейся хорошей активности на канале, у некоторых оппонентов остановился прирост подписчиков.

Сравнение каналов на Kedoo

В сравнительной таблице появляются новые полезные для аналитики данные «Частота публикации» и «Видео по длительности». Из полученной статистики, можно сделать вывод, что для того, чтобы Ирине, удержать внимание подписчиков, следует выкладывать видео несколько раз в неделю.

Также Kedoo, дает ещё одну приятную возможность — это поиск партнера среди других каналов. Для этого нужно перейти на закладку «Поиск партнера».

Поиск партнера на Kedoo

В открывшемся окне, достаточно в левой части ввести все возможные ключевые запросы по вашей теме. Но, для того чтобы сузить поиски, можно ещё отобрать дополнительные данные — просмотры канала за месяц, количество подписчиков, просмотры за 30 дней, период создания канала, частоту публикаций, страну, язык и категорию. После запускайте кнопку «Поиск» и начинайте выбор будущего партнера.

Поиск партнера по ключевым запросам

В этом вопросе я также рекомендую использовать таблицу сравнения и с её помощью выбрать одного или даже несколько блогеров для будущего партнерского сотрудничества.

LiveDune

В нашем списке, это первый платный сервис статистики каналов YouTube. Из бесплатных функций он предоставляет возможность просмотреть три вида рейтингов — общие, по странам и тематические. Также сервис работает с Инстаграм, LiveJournal и ВКонтакте.

Переход к рейтингам на главной странице Livedune

В статистике рейтинга можно увидеть список популярных каналов с количеством подписчиков и данными о просмотрах видео.

Рейтинг каналов на LiveDune

На этом сервисе существует бесплатный период регистрации на три дня. Этого времени вполне достаточно, чтобы протестировать его основные функции.

В рамках бесплатного пользования на LiveDune можно просмотреть данные по 50 каналам — количество подписчиков, просмотров выложенных видео, динамику постов, а также графики по просмотрам, лайкам, дислайкам и комментариям.

Аналитика канала на LiveDune

Для тех, кто примет решение работать с этим сервисом дальше, предусмотрены три вида цены — для блогеров от 270 р., для бизнеса от 1800 р., и для агентств 8550 р.

Стоимость ежемесячной подписки на LiveDunePro

Popsters

Ещё один платный сервис для аналитики контента. Помогает сравнивать и анализировать данные публикаций любых страниц в социальных сетях. Здесь есть возможность выгружать отчеты в рахных форматах. Помимо YouTube, здесь можно смотреть статистику по всем популярным социальным сетям. Чтобы освоить все его возможности, существует бесплатный тестовый период на 7 дней.

Для того чтобы провести анализ конкурентов, нужно зарегистрировать на сервисе свой канал на YouTube, ввести в поисковую строку название или адрес страницы и последовательно нажать кнопки «Найти» и «Загрузить».

Поиск канала на Popsters

После, откроется информация со всеми данными интересующей страницы. Нажмите справа кнопку «Показать таблицу» и вы увидите все нужные для анализа цифры.

Аналитика канала на Popsters

Оплата тарифов начинается от 399 рублей в месяц за одну социальную сеть. Чем больше период оплаты, тем больше скидка — за квартал 16%, и за полгода 20%.

Тарифные планы Popsters

Стоимость тарифа «Корпоративный» начинается от 5127 рублей на 6 месяцев.

Тарифные планы Popsters

VidIQ

Этот инструмент достоин подробного описания в отдельной статье. Однако, в рамках поднятого вопроса, мы рассмотрим какие его функции можно использовать для того, чтобы исследовать информацию у конкурентов в рамках его бесплатных возможностей.

Регистрация на VidIQ

VidIQ — это браузерное расширение для Google Chrome. Другими словами, это плагин с помощью, которого всю статистику можно получить прямо на YouTube. Для этого следует установить его и пройти регистрацию. После чего на почту начнут приходить обучающие видео.

Чтобы получить необходимую информацию, зайдите на канал конкурента и откройте любое его видео. В правом верхнем углу вы найдете такой значок.

Значок VidIQ в правом верхнем углу YouTube

Нажмите на стрелку, и вы увидите следующую инфографику.

Подробная аналитика от VidIQ

Информативно она разделена на 7 блоков.

1. Обзор по конкретному видео, где отображается оценка VidIQ, количество просмотров и длительность выбранного видео.
2. Социальные данные — процент вовлеченности аудитории, количество лайков, дислайков и комментариев.
3. SEO-данные.
4. Чек-лист для оптимизации характеристик видео.
5. Общие данные канала — количество подписчиков, общий просмотр всех видео и т.д.
6. Теги к видео. В правом верхнем углу есть стрелка и скрепка, с помощью которых можно загрузить список или скопировать.
7. Теги канала.

Ещё в VidIQ есть много полезных функций для изучения поведения подписчиков и их предпочтений. В момент загрузки видео на канал, программа формирует чек-лист (чтобы не пропустить все важные моменты) и предлагает высокочастотные теги.

Полностью ознакомиться со всеми возможностями можно по цене от 7,50$ в месяц.

Тарифные планы VidIQ

TubeBuddy

Ещё один полезный инструмент для исследования работы конкурентов. Работает он как расширение в браузерах Google Chrome и Mozilla Firefox. Принцип его работы, аналогичен предыдущему плагину, однако и он имеет некоторые преимущества. Но обо всем по порядку.

Чтобы установить это приложение, нужно зайти на сайт и нажать на «Install free on Chrome».

Экран установки плагина TubeBuddy для Google Chrome

После этого на верхней панели YouTube, появится кнопка с символом TubeBuddy.

TubeBuddy на верхней панели YouTube

Нажав её, откроется окно регистрации. После прохождения которой вы можете воспользоваться приложением.

Регистрация в TubeBuddy

Для этого нужно открыть любое видео оппонента, где с правой стороны располагается инфографика с подробной информацией.

Блок Videolytics от TubeBuddy

Инфографика здесь аналогична с VidIQ. Однако, полезный функционал несколько отличается.

Например, вы можете сравнить данные двух видео. Для этого нажмите сверху «Compare».

Сравнение видео на TubeBuddy

В открывшемся окне, введите адрес второго видео и снова нажмите внизу на «Compare» и сопоставляйте полученные данные.

Сравнение двух видео на TubeBuddy

Дальше, вернитесь к первоначальной инфографике и в блоке «Social» нажмите на «Channelytics». Вы получите таблицу сравнения своего канала с данными конкурента за последний месяц — по количеству подписчиков, просмотров выложенных видео и числу опубликованных видео. Выбирайте нужный параметр и анализируйте результат.

Таблицу сравнения своего канала с данными конкурента

Ещё один полезный инструмент — нажмите на исходном инфографике «Show Search Rankings» и тут же отобразится рейтинг используемых тегов.

Рейтинг используемых тегов на TubeBuddy

Для того чтобы их скопировать нажмите кнопку «Copy To…»

Ещё, при нажатии «Tools» в верхней панели инфографика, вы можете анализировать данные тегов в поиске YouTube и изучать публикации в социальных сетях.

Ну, а для полного использования TubeBuddy, существует три вида подписки, стоимость которых начинается от 9$ в месяц.

Тарифные планы TubeBuddy

Vlogster

Это российская биржа видеоблогеров. С её помощью можно узнать стандартные данные — количество подписчиков, прогноз просмотров и количество выложенных видео на канале. Из дополнительной полезной информации здесь можно узнать данные о зрителях — пол, возраст и их процентное соотношение.

Чтобы найти информацию об интересующем вас конкуренте, введите адрес его страницы в поисковую строку. И если он есть в базе сервиса, его данные тут же отобразятся на экране.

Российская биржа Vlogster

Более подробные данные по просмотрам, странам и т.д., доступны после прохождения регистрации и модерации.

Мы и рассмотрели восемь сервисов, с помощью которых можно увидеть реальные данные конкурентов. Однако, как теперь всей этой информацией воспользоваться и не потеряться в разнообразии цифр? И какую пользу в результате извлекла Ирина из проведенного ею анализа?

С помощью сервиса Kedoo, была найдена самая полная информация обо всех пяти конкурентах. Видя эти цифры стал понятен масштаб собственного проекта. Здесь же были подобраны будущие партнеры. Полезными оказались VidIQ и TubeBuddy. С их помощью были быстро собраны высокочастотные ключи для её будущих публикаций.

В результате проведенного анализа появилось понимание о мощности конкурентов и была создана стратегия, в которой были поставлены высокие планы для того, чтобы войти в первую пятерку.